卡萨帝靠智慧厨房跃居行业引领,却不乐观?

2021-01-07 灌云新闻网

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毫无疑问,疫情下的卡萨帝品牌抓住机会,成为了冰箱行业最有含金量的赢家。因为卡萨帝冰箱在高端第一的基础上,又跃升到行业第二的位置。  
2020年12月底,中怡康发布第52周冰箱市场数据:海尔占比25.41%,卡萨帝占比13.76%,容声占比12.0%。尽管卡萨帝冰箱新的市场地位是靠努力取得的,但也势必打破了原来的格局,动了别人的奶酪。因此,有知情人士判断:卡萨帝极有可能会遭遇友商的围攻,包括网上抹黑的跟帖等,未来的舆论环境并不乐观。  
然而更值得注意的是,卡萨帝的这一成长并不仅仅得益于单品冰箱的发展。在12月31日《时间的朋友》跨年演讲中,罗振宇为卡萨帝的成长归纳了原因:通过不断创新保持行业领先性,用高端智慧场景满足用户不断提升的生活需求。  
用创新区隔行业,卡萨帝"超车"日韩德老牌  
很长一段时期,高端冰箱市场一直是日韩德老牌的"天下"。2007年,卡萨帝开始"入局",通过科技和设计创新,日渐与日韩德品牌形成明显区隔。  
在品类创新上,围绕用户对大容量储鲜、取物便利性的需求,卡萨帝陆续原创了法式对开门冰箱、意式抽屉式冰箱等行业经典品类;在科技创新上,针对高端食材的恒温储鲜、极速制冷、营养留存等问题,卡萨帝又相继推出气悬浮无油动力科技、红外恒温科技、MSA控氧保鲜科技,实现了保鲜科技的3年3次迭代。  
满足需求的品牌才会被用户选择。历经14年的市场沉淀,卡萨帝冰箱逐渐"超车",成为高端用户首选的冰箱品牌。2020年第一季度,卡萨帝冰箱在1.5W+市场份额为49.3%;第二季度,1W+市场份额为40.2%。这种引领趋势在上海、北京、深圳等一线城市表现也很明显,截至2020年10月,卡萨帝冰箱在上海地区累计份额达17.1%,超越西门子的16.8%,成为当地最受欢迎的冰箱品牌。  
突破单品局限,打造更全面的厨房场景  
这一趋势的形成,其实和卡萨帝冰箱对场景战略的深入有决定性关系。罗振宇在演讲中提到,家电解放人的双手即是其自动化变革的体现。就像卡萨帝冰箱所在的智慧厨房,可以提供健康饮食菜单、采购生鲜的平台,也可以联动厨房家电,实现主动烹饪。  
也就是说,在智慧厨房场景中,卡萨帝冰箱承担的角色是核心网器。它不再仅仅是一台保鲜工具,而是可以接入食联生态,方便用户一键下单各地生鲜食材。冰箱原创的MSA控氧保鲜科技可以为这些来自全球的食材锁住新鲜与营养,通过与体脂秤联动,冰箱还可以为用户"定制"营养食谱,并联动厨电开启智慧烹饪。  
就像《时间的朋友》这份交付用户的报告一样,卡萨帝冰箱也在成长中不断反馈给用户新的场景体验。面对经济即将复苏的2021年,行业可能面临新的挑战,卡萨帝冰箱也会以全新的姿态来应对,前景依然可观。

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